エスケーツーのカギはこれだ
スキンケア化粧品を使用する基本的な手順は化粧水↓乳液↓クリームだが、80年代後半から美容液という新アイテムが登場し、お手入れのプロセスに組み込まれるようになった。
保湿力をアップしたりシミやしわを改善するという十の効果を持つ美容液は、機能性化粧品の代名詞である。 美容液の力を世の女性に知らしめたのが、1984年にＥから発売されたアドバンスナイトリペアだ。
保湿を目的とするこの商品は、「夜寝る前に使うと、翌朝の肌の調子が劇的に変化する」と口コミで評判が広がり、改良を重ねながらロングセラーとして君臨している。 化粧品にはいくつかの伝説的オバケ商品があるが、まぎれもなくその１つだ。
続いて85年にはＳＢＸをはじめとして、各社から美容液の発売が相次ぐ。 いまでは保湿から美白、しわ改善、シミ予防・緩和と、かゆいところに千が届く充実ぶりだ。
使う場所も、顔全般から目元用、口元用、唇用、首用と、細かく分かれている。 美容液だけで数種類を使っているという女性も少なくない。
人気を集めた美容液の顔ぶれを見ることは、化粧品の開発の歴史をうかがい知ることでもある。 角質除去作用で肌をすべすべにする効果のあるＡＨＡ（フルーツ酸）、しわを改善するレチノール（ビタミンＡ）、コラーゲン（タンパク質の一種）など、数々の成分が開発されては美容液に配合されている。
これは、シミやしわなどの発生原因を探る皮膚科学が進化し、さらにはその発生を抑える有効成分を化粧品に配合して使用感を上げる技術が飛躍的に進歩したためだ。 とりわけ分子の大小、水溶性・油溶性の如何にかかわらず、肌に馴染みやすく使いやすい形に変える剤型化技術の進化は著しい。
テクスチャーが良いと、化粧品の効果は実際以上に感じやすくなるものだ。 心理面を左右する剤型化技術は、官能的・感覚的要素が求められる化粧品にとって欠かせない技術である。
ただし皮膚科学の進化と、女性が化粧品に期待する効果とは必ずしもイコールではない。 例えば、ヲフーゲンが皮膚の新陳代謝に重要な役割を果たすタンパク質であり、加齢による生成量の減少がしわの一因であることは解明されたが、いまのところ皮膚に塗っても効果は薄い。
巨大な分子から出来ているので皮膚を透過できないからだ。 最近では分子を小さくしたコラーゲンも生み出されてはいるが、コラーゲン開発で有名なある原料メーカーに言わせれば「塗ったところの近くのコラーゲン合成に使われる可能性もなくはない」程度。
もちろん、飲んでも直接的な効果はない。 体内に取り入れられたタンパク質はすべて消化され吸収される。
コラーゲンの生成に役立つとしても、それは手や足に使われるかも知れない。 顔の皮膚の下で生成されるとは限らないのだ。
コラーゲンがもてはやされるのは、保湿性が高く適度の粘性を持ち、皮膚に塗った時の馴染みと使用感の良さが評価されてのことである。 ホコリや紫外線から皮膚を保護してくれるし、何より天然のタンパク質だ。
深いしわには無理でも、保湿に励めば目立たなくなる縮緬じわにはそれなりの効果が期待できる。 美容液をはじめとする機能性化粧品には、皮膚科学十個の要素が大きい。
加齢への危機感美容液という新ジャンルがあまりにも膨らんだことから、経済産業省は化粧品の出荷額統計において、94年に新しく美容液という品目を設けた。 それから10年、スキンケア化粧品の中で美容液の市場は化粧水についで第２位の規模に拡大している。
美容液の快進撃は、女性が化粧品に求める期待や欲望の大きさを如実に表しているが、その欲望は化粧品会社とメディアによって掘り起こされていったという方が正しいかもしれない。 Ｓが登場した頃の機能性化粧品とは、せいぜい余計な負担をかけずに肌がもともと持っている「美しくなろうとする機能」を守る化粧品だった。
ところが以後、次から次へと防ぐべき「問題点」が発見されては、それを補う機能が開発され、機能性化粧品の種類はどんどん増えた。 シミひとつとっても、「シミを増やさない」から「いまあるシミを薄くする」へ、さらには「まだ目には見えないシミの予備軍を防ぐ」フソミを作らせない」へと、どんどんエスカレートしている。
あって当然の毛穴すら、見えてはいけないモノとして除去すべき対象になった。 10年前に毛穴をそこまで忌避する女性がどれだけいただろう。
周りを見渡せば、「後悔したくなければ、早くからアンチエイジングにつとめましょう」という情報のオンパレード。 まだ肌が美しい若い女性の間でも、アンチエイジング志向が進行するのも無理はない。
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この年齢から首筋のしわやたるみに気を付けておけば、年を取ってからあわてなくてすむということでしょう」と見る。 しかし女性が反応するのは、化粧品の送り手であるメーカーやメディアがそうしたメッセージを送っているからだ。
消費促進の原則とは、恐怖心、危機感に訴えることだとされている。 アンチエイジング化粧品はこの原則に忠実に従ったのである。
機能性化粧品の隆盛は、とどまるところを知らない。 いまでは、「美容液で洗ったような効果がある」という触れこみの化粧水もある。
高度な機能は、スキンケア化粧品だけでなくメイクアップ化粧品にも波及している。 メーカーからすれば、あらゆる化粧品に美容液的機能を持たせれば、単価を上げやすい。
こうしてさまざまなカテゴリーで高価格の化粧品が登場し、その結果が、冒頭で紹介した金をも上回る値をつけたクリームである。 高機能をうたう化粧品の出現により、化粧品の買い方も変貌した。
一昔前、スキンケア化粧品は同じメーカーの同じブランドで揃えるのが一般的だった。 化粧品の種類が少なくお手入れの手順もシンプルだったので、「ラインで使った方が相乗効果が出る」というメーカーのセールストークが効力を持ち得たのだ。
しかし目的別、パーツ別に細かく分けられた機能性化粧品が氾濫してくると、ことはそう簡単ではなくなる。 自分が求める機能を満たす商品は何か、どのメーカーのどのブ一フンドを使えばいいのか、女性たちはこだわりはじめ、自分にとって最適と思われるアイテムをメーカーやブランドに固執せずに選択するようになった。
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